不因節日更動策略跟營運

早上看到個代理商說有客戶要在11/11當天砸下好幾百萬的預算, 沒KPI, 目標就是把錢花完. 這種大量砸法會很明顯的影響其他有在投放廣告的人.

我聯想到了我幾年前發的一篇文章, 這邊再挖出來給大家做參考.

https://tonytsai.com/winter-marketer/

這種狀況其實在美國更加明顯, 感恩節 + 黑色星期五 + 聖誕節, 對於做DR, 注重ROI 廣告的人來說, 11跟12月基本上就是暗黑月.

所以準備好對應方式很重要. 這段時間的建議是, 跑得好, 穩定的廣告盡量不要去動, 跑穩的廣告被影響會比較小

盡量不要新增廣告或是調整預算, 一改一動就很有可能會被11/11這幾天一堆廠商砸下來的幾億給砸到, 本來跑的好的如果一動, 很容易被砸爛.

這段時間多做些名單, EDM上的回客經營, 鞏固好自己的底

不要因為這段期間的波動而去做公司策略跟營運上的更改

雨過就會天晴

貝克

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