[lihi 短網址新服務] 之前在河邊撿到一台空拍機, 上面有個QR Code, 當時覺得如果掃了可以找到主人的話就能歸還了, 結果掃完只有出現民航局的註冊代號. 後來我就覺得如果可以把短網址創好, 電話填好, QR Code 印出來, 貼在如空拍機, 雨傘, 錢包, 包包, 貓貓狗狗上, 真的搞丟的時候, 至少多了很多東西找回來的機會. 而QR Code的後端, 不光是放電話, 也能放Facebook/IG等其他聯絡資訊. 今天聯絡資訊如果需要更改, 也不需要全部QR Code都換掉, 只要lihi後台改一下目的網址就好. 有了這個想法後, 我做了點嘗試, 短網址的廣告不再針對數位行銷人, 而是針對有空拍機的人, 讓他們知道這個服務的便利. 跑了幾週後我發現效果還真的不錯. 很多人註冊, 但是遇到了一個小問題 註冊完創完短網址後, 還要去買貼紙, 然後要有印表機把QR Code印在貼紙上 blah blah blah, 說真的也挺麻煩的. 所以我這邊推了一個小東西, QR Code創完後, 短網址後台可以直接購買印好的貼紙, 我們幫你印好印滿寄過去. 不多說了, 新版的頁面在這 => https://lihi.io/qrcode #希望服務能走出同溫層 #橫向發展 #居然開始在網路上賣貼紙了…
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Facebook 新政策的影響
Facebook 新政策如何影響像素跟產生的問題. 先說結論, 你如果有自己的官網, Facebook廣告上選的是自己官網的像素, 你不會有任何問題, 這也跟你沒啥關聯 這幾天因為新政策還有像素的事情被問爆了. 我這邊會嘗試著用最簡單的方式來解釋這整個 shitstorm. 這邊先解釋像素是啥跟正確的用法 正常的轉址是 來源網址 (Facebook) -> lihi 短網址 -> 目的網址 (官網) 目的網址通常都是官網, 所以像素都埋那邊, 什麼事件如轉換, 加入購物車, 也都發生在使用者自己的官網. 正常運作的話, 短網址內是 #不用埋像素的 , 就算埋了像素, 也追蹤不到任何事件, 因為事件是發生在官網上, 而不是短網址上. 短網址埋像素只有一個目的, 假設你今天送流量去一個 #非屬於你的網站, 比如說蘋果日報, 然後你想要紀錄點過短網址的人, 你才需要埋像素 這邊解釋完了像素的功能, 現在我來解釋新政策導致的問題. 如果一個網域內有你自己的像素, 這對Facebook來說這個網域基本上屬於你的 (所以你才會在網域內埋像素嘛), 所以他會要求你驗證網域 這就是為啥大眾網域現在不給埋像素了, 因為我不可能把 lihi1.com 給幾千人幾萬人去驗證. 另一個問題我發現的就是很多人在下廣告時, 根本選錯網域 (看截圖1), 你在下廣告選網域時, 這邊要選的是 #有網站事件的網域…
行銷的精髓
人都是自私的, 無時無刻都在想著怎樣讓自己更好, 過更爽 沒有人要讀一個不認識沒聽過的品牌的豐功偉業 大家只想知道你的產品能夠怎樣讓我過更爽, 變更好 #行銷 #文案 #這篇看懂值千金 https://lihi3.me/ISW9P
CPM便宜的秘密
剛剛有人跑來跟我說欸欸欸你要不要試試看在XXX上買廣告(一個算成熟的平台), 超便宜, cpm才台幣30還20 我一聽就跟他說不會轉單, 因為會轉單的話成熟平台不可能這種CPM 以前評估一個平台會不會轉單, 其實看CPM價格跟平台熟度就大概知道. 便宜的CPM會轉單怎麼可能不被買爆, 被買爆CPM貴的半死比的就是優化. 至於一個平台為什麼會有廣告紅利期, 是因為平台自己也還沒有足夠的數據去優化出最賺錢的CPM, 太好薛大家一直買所以就一直漲嘛, 漲到一個平衡點為止 台灣的數位行銷真的幸福, 只要搞2,3個平台就好, 不用去記30~40個登入帳號密碼, 更別說上面的設定, 圖片大小, blahblahblah了 #色情網站CPM超低 #我他媽尻槍都來不及你要我轉單? #一直看AppleVSFacebook大戰 #好久沒連發了 https://lihi3.me/wQtKu
練好文案才是根本
廣告不準投了浪費錢, 少人投CPM大該就會掉了 乖乖練文案吧, 練好就能在便宜的流量中篩選出精準的受眾. 不會的人覺得貴, 會的人覺得靠北便宜, 一大堆聯播網就是這樣啊….. 我反而覺得 Facebook 廣告精準過頭, 養出一堆爛行銷 #真的沒啥好大驚小怪的 #也沒啥好準備的 #就見招拆招嘍 https://lihi3.me/8R0bx
團購社團觀察
本身有在團購社團內觀察, 平常都是社團團員請團主幫忙找東西, 找到後順便看其他團員要不要+1 今天看到一個美國3年前左右在炒作的減肥產品, 講的天花亂墜, 然後就看到從入團以來這麼多人喊 +1 雖然以前就知道, 但是每次看到都有一樣的感覺, 就是團購跟XX群組真的是閃法規的好地方 (XX群組是啥各位自己去想吧) #產品使用前後圖沒關係 #療效功效講的天花亂墜也沒關係 #一堆廣告平台不可能過的文案 https://lihi3.me/zu37S
頁面優化在細節裡
最近在協助朋友處理一些餐飲搭配電商的東西. 昨天心血來潮去把廣告貼文下的留言全部掃了一遍. 看到了一些蠻關鍵的東西, 比如說. 不少人在問食材成分, 能不能去店取, 產品用的是台灣豬還是美豬之類的. 我個人覺得這些資訊額外重要, 因為這些都是頁面優化的重點. 下一版對方會做一個有食材成分的頁面 vs 沒原本沒食材成分的頁面來AB測試, 看看放上食材成分後會不會影響轉換 我們同時會在頁面上的FAQ補上產品是台灣豬, 可店取, 而且會放在顯眼的地方 . 很多時候, 行銷跟優化, 注重的就是細節, 注重的就是 #如何消除客人購買前的疑慮. 說到細節, 我想推一個小黑的群組, 他有一個群組叫行銷細節控. 裡面的內容其實不多而且也有不少我認為沒用的資訊, 但是還是有不少是我覺得很直得注意的細節. 我這邊隨便拉幾篇舊文各位可以自己看看.裡面有一些我覺得超有價值的東西, 比如說 如何讓Google ad 轉換率更精準 https://bktsai.com/KwtJi 臉書限動跟IG限動素材上的差別 https://bktsai.com/asIGD 最近廣告平台/帳號頻頻被關, 你該有的策略是什麼 https://bktsai.com/Kx3CH 其他一些行銷細節 https://bktsai.com/IuGVS Anyways. 很多時候優化的方向, 就是躲在這些細節內. #偷塞了一個業配 #假裝有照片 …
Landing Page的重點
最近不知道為啥又開始有人來問我一堆Landing Page的問題 頁面其實除了做得好看以外, 通常我講求的更是效益上的成果, 所以我在做頁面時, 我比較喜歡找有做過電商, 而且電商做得很好的設計來幫我做頁面. 因為他們除了能做出很美的頁面外, 他們在頁面內用的排版順序, 文案還有人物上的運用, 都能比較貼近產品實際的使用者輪廓. 這邊我舉個例子好了, 很多人喜歡用外國人當頁面的模特兒, 可是如果你的產品輪廓很清楚, 比如說女性28~35歲的話, 其實頁面上就更應該用這個輪廓的女性來當模特兒, 因為這樣你的客人看了後才能產生共鳴. 然後才會更有機會把自己投射到模特兒上進而開始去聯想他們自己用了產品會得到什麼好處. 客人第一次使用你的產品, 是在他們的腦海裡, 能做到這件事情, 才能有機會讓客人去做購買的動作. 這句話我是在 cashvertising 這本行銷心理學聖經上看到的, 這本書我看了5次, 也跟了我一輩子. 我覺得這是一件每個電商老闆都應該跟他們設計溝通的一件事情. 畢竟設計真的不是做出來好看就好. 這邊說個題外話, 我覺得現在很多外包設計真的很主動又認真, 我手下的粉絲頁常常收到私訊, 跟我說什麼我們頁面太醜, 影片太鳥, 說可以幫我們重做. 遇到這種, 我基本上都是請對方開價, 價錢不誇張就請對方直接做, 然後跑AB測試看成效 我只能說, 大部分沒電商觀念的設計做出來的東西真的都超美超好看, 但是AB測試下去, 成效幾乎都跟屎一樣……. Landing page 製作, 真的不是好看就好, 很多時候更重要的是閱讀的流暢性, 圖片是否能跟客戶溝通, 文案是否能從頭到尾講一個完整的故事. 至於市面上誰的頁面做得比較好, 我目前用過我覺得好的大該只有林靖做出來的頁面吧. 下面是他的網站跟粉絲頁, 各位可以自己去看看 https://lihi.io…
一個字的差距
文案內用錯一個字, ab測試完後發現CTR掉9%, 整個月營業額掉20% 第一個文案是從指導的角度出發 第二個文案是從第一人稱的角度出發. 結論大概就是對上陌生人, 不要用指導的角度來做訊息上的溝通, 因為用挑戰人們知識/常識的文案會讓第一次看廣告的人潛意識下自尊心發作, 然後產生排斥跟防禦心 #好險有fb回憶 #學習成本一次就夠了 https://lihi3.me/Bbxri
聯盟行銷
[聯盟行銷] 聽說最近聯盟行銷很紅, 但是很多人不知道聯盟行銷是啥. 今晚忙完剛好有點時間, 我就來寫一下到底啥是聯盟行銷. 聯盟行銷簡單來說就是商家有一個產品, 你透過一個聯盟行銷平台跟他合作, 導流量過去給他. 有成交的話你就可以抽成. 但是廣告費, 架站費, 伺服器等等全部都要你自己扛. 商家不用出半毛錢, 只需要出產品跟成交後的分潤. 這邊先說一下我在這一塊的資歷. 我2007年接觸聯盟行銷的, 當時住美國, 常常去一些網路論壇, 到後來會每年會飛到美國各地幾次參加聯盟行銷高峰會. 也從高峰會中認識了很多很爆炸強的朋友. 我全盛時期, 聯盟行銷抽成一個月最多抽到130萬台幣左右(但是這不是穩定的, 聯盟行銷內沒有任何東西是穩定的), 算總營業額的話差不多落在800~1000萬吧. 聽起來好像很多, 其實跟很多國外這個產業的大神比, 真的是小巫見大巫, 我FB上有幾個好友, 一個月的抽成是上千萬台幣起跳, 還有做到買私人飛機的. 我這種等級在國外大該只有個70分吧. 我當了行銷推廣者一年半後辭去了當時的正職, 然後三年左右創了自己的產品跟品牌, 所以我應該算兩邊都還蠻熟的. 知道做一個行銷推廣者該具備的技能, 同時我也知道身為一個商家該做的準備. 當時推過的產品非常的多, 從腳踏車零件, 大尺碼女生泳裝, 盆栽, 運動飲料, 婚禮小物, 軟體, 桌機遊戲, 手機遊戲, 保健食品, 等等, 我幾乎通通都推廣, 行銷過. 總之, 在國外, 這是一個滿滿是錢的產業, 競爭超大, 淘汰率超高, 被搞的機率也超高….